Aktualności

 W związku z Euro 2012 w Polsce trwa boom na budowanie stadiów piłkarskich. W Polsce powstają również hale lekkoatletyczne i wielofunkcyjne hale widowisko-sportowe. Wyzwaniem, przed jakim stoją właściciele obiektów, jest ich komercjalizacja. Za komercjalizację obiektu odpowiada najczęściej operator, którego celem jest maksymalizacja przychodu ze wszystkich dostępnych funkcji obiektu. Niestety w większości przypadków najpierw wybudowano obiekt, a dopiero teraz nadchodzi refleksja, jak obiekt będzie na siebie zarabiać.

Rywalizacja o organizację międzynarodowych imprez sportowych czy koncertów światowych gwiazd rozrywki jest dopiero pierwszym krokiem do uzyskania rentowności nowopowstałego obiektu. Kluczowym czynnikiem komercyjnego sukcesu stadionu czy areny jest ich wielofunkcyjność. Przyszłość należy do tych stadiów i aren, które będą łączyć funkcje rozrywkowo-sportowe z funkcjami użytkowo-handlowymi. Pierwszym projektem budowy stadionu piłkarskiego razem z centrum handlowym był projekt nowego stadionu Widzewa Łódź. Choć ostatecznie funkcja handlowa została z projektu wyłączona, to jednak z tego pomysłu korzysta się pośrednio we Wrocławiu czy w Olsztynie, gdzie powstaną stadiony w bezpośredniej bliskości centrum handlowego, co ma stadionom zagwarantować napływ klientów.

Nowoczesne obiekty sportowe powinny zapewnić klientom możliwość skorzystania z funkcji handlowych, gastronomicznych czy biurowych. Komercjalizacja obiektów sportowych wymaga szczególnej specjalizacji w sektorze nieruchomości komercyjnych, ale także znajomości marketingu sportowego i show-biznesu.